April 9th, 2008 by QianMinjie
“一条整合的路径”
回顾前面的四个章节，(1.2.3.4)我们不难发现，从电视到电脑，娱乐产业链里始终有这几个关键环节。
设备制造商(Hardware Provider)：那些提供硬件设备的厂商，比如电视机制造商，游戏主机制造商，电脑主机制造商。
基础设备供应商(Infrastructure Supplier) ：这指的是那些提供基础服务的厂商，比如提供宽带接入的ISP，提供有线电视的Cable公司等。
内容供给者(Content Contributor)： 这指的是主动生产节目的厂商或者个人。比如游戏软件制作商，唱片公司等。
服务供给者(Service Provider)：和内容提供者类似，这里指的是提供某些服务，比如TiVO的录制服务，比如在线的社会化网络。
消费者(Customer)：和概念里的Customer没有太大的区别。
电视时代，我们的娱乐图谱里，消费者没有太多的选择权利，即使内容单一，但也不太抱怨，设备制造商和基础设备供应商占据主流。
然而到如今制造内容的门槛很低，越来越多的人开始制造内容，基础设备供应商的角色边缘化，消费者既提供内容也消费内容，消费者有很大的选择权利，压力已经落到了设备制造商和内容服务提供者身上。
按照目前的趋势发展，那么一段时间以后的娱乐产品会是什么样子的呢？
整合性(One Solution)
想象一下围绕着电视的外接设备，音箱，VCD， DVD, TiVO，PS3, Wii等等， 将来某个产品一定是集成这里产品的功能，它会让人们轻而易举的在不同功能模块间切换，而不影响单独部分的效率。
谈到整合，你一定不会不记得PDA，当年PDA整合了GPS,记事本，MP3等功能时，为什么它的市场急剧萎缩？因为它虽然整合了这么多功能，却没有一个功能能做到最优。直到人们有了智能手机，这个问题才有所改观。
一个解决方案(Solution)比起零零散散的设备来会让家庭更轻松。一个整合的游戏平台，也有利于游戏公司将时间花在开发而不是跨平台移植上。
社会化(Social Computing)
这一波浪潮已经掀起很久，可以预见的是，它还将持续下去。
社会化网络，博客，维基这类工具让人们更好的互动，获得与众不同的用户体验。将来要解决的一个问题，是如何帮助人们获得有价值的信息，而不是迷失在信息海洋中。
人虽然孤独，但依然需要社会的属性，在科技里倒入社会化的成分也将是未来创新的一个趋势。
移动性(Ubiquitous Computing)
手机，已经是这个世界上人们使用最广的电子设备了。人们持有手机的时间肯定比打开笔记本电脑的时间久，可以预见的是，如何恰当的在手机和其他移动设备上提供服务将是一段时间后人们讨论的热点。 IPhone毫无悬念的获得了胜利，随着Google的加入，移动市场的竞争将更为激烈。
“两种未来的趋势”
一些公司开始专注于内容(Content)，他们从传统的设备生产商转型，于此同时另一些公司也开始关注设备和交互方式上的创新，这里衍生出了两种不同取向来。
微软属于是后者，bill gates 不停的在公开场合说，人机交互方式是未来的趋势，他们去年推出的产品概念Surface确实让人称道，虽然商业的前景并不明朗，但已经有Wii这样的例子在那里，前景仍然值得期待，而苹果和Sony则是前者，Steve Jobs重新回归后，除了专注Mac以外，也大力投入数字媒体和内容，Itunes已经成为Apple利润的重要来源，而Sony，这家最早生产小家电的公司，则不断的展现出历久弥新的生命力来，除了Sony Music 和 Sony Picture外，Sony也对Web 新浪潮进行了投资。
所以，这一切才刚开始，究竟是内容(Content )主导未来的发展，还是新的硬件(Hardware)让公司处于竞争优势，我们拭目以待。
March 25th, 2008 by QianMinjie
“TiVO和DVD的兴盛”
在录像机发明之前，人们看电视受到两个条件的限制，一是时间，你必须坐在电视机前等着新一季Lost或者Prison Break的上演，另一个是地点，你或者是坐在家里的沙发上，或者是坐在酒吧里，总之你是在固定的位置。
终于录像机被发明出来，这解决了上面所述的第一个限制，时间。你终于可以不用担心因为加班而错过AC米兰的比赛。可是录像机存在几个缺陷，首先是磁带，为了记录新的节目你必须要买磁带，并且磁带的画质并不好。第二有时候你要提前设置录制节目的时间，那个年代网络并没有普及，要寻找准确的电视节目表并不容易，第三，即使你录完节目后，想要快进和快退并不方便，第四，录制节目时你常常不能同步观看节目，第五，一次只能定制一个节目。
硅谷在近三十年来一直是创新之源，在97年，那儿诞生了一家叫Teleworld的公司，是的，在硅谷，每天都有许多年轻人聚集下班后聚集在咖啡馆里计划着下一个伟大的产品。这家公司而后改名叫TiVO，两个从时代华纳跳槽出来的年轻人Jim Barton 和 Mike Ramsay 成立了这家公司，虽然直到2005年，根据TiVO的财报，它才第一次盈利。
TiVO的核心理念是帮助你在硬盘上录制电视节目，将模拟信号转为数字信号。可是若你以为这个产品不过如此，那就错了。TiVO最吸引人的一点是个性化的录制方式，你可以选择某个导演演员的名字然后录制出现他名字的所有节目，也可以选择录制某一个剧集，你还可以一次定制录制若干个节目，当然了在你观看电视处于非录制模式时TiVO会自动录制，这个时候你甚至可以选择快进和倒退。
于是在2000年后，TiVO在美国和加拿大大行其道，许多家庭买入TiVO把它作为家庭娱乐的重要工具。
有趣的是在中国，不但录像机从来没有流行过，TiVO更是从未被人提起。
同一时期在中国，VCD已经不再能够买足人们的需要，画质的低劣和缺少相应字幕的控制让人们开始寻找新的替代品，于是DVD顺理成章的成为了人们的选择。以前电子城里卖盗版光盘的小贩们也开始进一些DVD来卖，一张7元，那时候买的几百张碟现在还躺在我书房的柜子里。当特吕弗这类新浪潮导演的片子在西方国家里卖价上百时，人们可以轻而易举的在街头获得最新或是最经典的电影，卖碟的老板还信誓旦旦的说，只要你想得到，他就能进的到货。
“娱乐至死：XBOX PS2和Wii”
游戏一直以来有巨大的市场，我们的父辈玩踢毽子跳皮绳滚铁环打小鸟虽然不环保，而80后出生的一代人熟悉红灯绿灯停，我们都是木头人这类游戏，而电视游戏，从红白机开始就深深的影响了一代年轻人。超级玛丽里的为了拯救公主的蘑菇头少年，和魂斗罗这款游戏成为了无数人的回忆。
从PS，PS2，XBOX一直到PS3 XBOX360，游戏设备的更新一直没有停息。
以内容(Content)来吸引客户的，不仅仅是电视节目，游戏也是如此，比如最终幻想和实况足球，就吸引了无数粉丝去买PS2。严格来说，PS2 和XBOX算是同一代产品，而PS3 XBOX360 和 Wii是另一代产品。虽然SONY和微软在游戏设备上竞争的极为激烈，但其实决定人们购买需求的还是内容，即这些平台上的产品。
02年前后光明日报上的”电子海洛因”一文，让中国游戏业遭受前所未有的质疑，一段时间以后，人们谈游戏色变，似乎这就是孩子堕落的源泉。Sony 直到05年才在中国大陆推出PS2行货，而微软，则干脆任由水货XBOX盛行，这些足以见得大公司对中国市场的并不重视。而与此同时在美国，人们在寒夜里排起长队，希望能第一个买到XBOX，bill gates在不停的贩卖他的游戏理念。许多家庭买了PS2，或者XBOX或者两者。
可是PS2 XBOX都存在一个致命的缺陷，它们都太酷了，玩游戏的都是些青春冲动的毛头小伙子们，整个家庭里的其他成员被认为是和游戏完全不相干的市场。这一切都被Wii颠覆了，任天堂也靠它咸鱼翻身，连续几个月坐上主机销量冠军。
Wii是什么，是任天堂的游戏主机，是第七代游戏主机，是PS3 XBOX360竞争者，够了，它到底有什么与众不同的。答案是它的无线控制器，你可以把这个无线控制器当作输入设备，它会自动觉察你的动作，当你已经厌倦了传统控制器里的按钮，Wii让你把控制器挥动起来。这种人机交互上的创新，让wii成功的打开了家庭游戏市场，当然，相应的游戏仍待开发。
原载敏杰的夜奔
March 19th, 2008 by QianMinjie
3. “那就是电脑”
97年是中国历史上重要的一年，那一年香港回归，虽然许多香港人都在回归前办理移民转移财富，但更多的人留了下来，红色中国并没有想象中那么恐怖，相反，香港人在金融风暴中受到了大陆的强力支持。
那年我小学毕业，呆在家里闲着没事做，老妈让我去学计算机，也就是俗称的电脑。虽然一个暑假下来我只会了热启动冷启动，并且偶尔用五笔打几个字，但我还是感受到了电脑的与众不同。这个时候电脑还只是被用来教学的工具，当然少部分公司开始意识到这背后巨大的市场，比如瀛海威，不知道多少人还记得他们的那句激动人心的口号：”中国人离信息高速公路还有多远”，求伯君开始在深圳一行一行的编WPS，那个时候人们只意识到电脑对商业的作用，人们当然有理由怀疑，这个黑乎乎的屏幕究竟会对家庭娱乐生活带来什么样的影响，对寻常人家来说，电脑还是极为奢侈的东西，一台386的电脑卖到2-3万是很正常的价格。
那年暑假另一个收获，是打通关了《仙剑奇侠传》，很多年以后，仙剑依然为人传颂，人们忘不了的不是那些画面，而是那动人的剧情，鲜明的人物性格，以及富有挑战性的游戏模式。中文游戏界里，恐怕永远不会有超越之作了。另外一些游戏比如《沙丘》和《红警》也在用独特的即时战略模式冲击着东方人的游戏方式。
渐渐的摩尔定律也开始在电脑上产生效应，价格越来越便宜，性能越来越好，微软接着推出了成熟稳定的标志性产品Winodws 98，装机商发现，来店里咨询买电脑的不再是清一色的公司顾客，个人越来越多，个性化的服务被看重，拥有快速灵巧的装机方式的商家更好的把握住了机会，联想在柳传志的带领下慢慢的显示出了一统江湖的味道来了。
一直到了2000年，那年我刚初中毕业，我妈很有远见的说，不买电脑你就落后了，于是花了八千大洋，从电脑城里搬回了电脑。这台电脑去年仍然可以运行，甚至可以运行《魔兽》这类游戏。媒体在推广个人电脑里起了重要的一环，虽然很多时候，电脑搬回了家就成了一个高级的游戏机。人们对电脑的刻板印象已经不复存在，它不再是个只接受命令行参数的东西，它可以发出声音，还可以运行许多好玩的游戏，比如《极品飞车》。那年的暑假似乎是我过的最开心的暑假，我和朋友们互相串门，交流着打游戏通关的经验，通了一个又一个经典的游戏。当然我偶尔也用它来做做”正事”，比如练练打字等。
4. “那么多的软件”
有了电脑以后，我经常去的地方多了一个电子市场，除了在那儿寻找配件之外，很多时候我都在淘光盘。电子市场的三楼整整一层都是卖光盘的，这个城市的外来劳动力发现，贩卖光碟是一另一个快速致富的手段。于是你总可以见到人们在楼上拉客。不断的用各地的方言说着”光盘要不要”。政府很难有效的组织起打击的力量，经常是打击一阵，过一段时间，又死灰复燃。那里的软件基本上全是盗版，不管是最新出版的《三角洲特种部队》还是《Windows Me》，挤在狭小的空间里挑着光盘成为很多人这一时期的记忆。最早的时候光盘5元一张，后来又降到了3元，当然质量也跟着下降了。而在同一时候，这样的软件在美国卖到几十美元。和VCD一样，正是盗版，让无数人有机会仅用微小的代价使用价值巨大的软件。这样随意的知识产权保护其实后来也给自己的软件产业找了不少麻烦。
除了安装系统之外，许多人恐怕都熟悉豪杰超级解霸，人们开始用电脑来看VCD，因为这更私人化，你也能更好的控制VCD的进度条。另外人们也都使用金山词霸和金山快译，学习的功能被嵌入其中，MP3渐渐开始流行起来，一个相关的播放软件叫winamp，人们开始用电脑来听音乐，虽然对这样做的前途仍然心存怀疑。当然，在男孩子的电脑里，你总能找到各种稀奇古怪的游戏。
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原载敏杰的夜奔
March 16th, 2008 by QianMinjie
1. “不再有人看电影，人们都看电视了”
我读小学一二年级那阵子，家里只有一个14寸的彩色电视机，据说那还是爸妈结婚没多久时买的。尽管我的儿时记忆已经非常模糊，但我仍然可以回忆起那个时候，全家期待射雕英雄传的情形，有一阵子射雕在晚上9点才开播，而我的常规上床时间是9点半，于是总会在我妈的催促下，带着恋恋不舍的情绪回到床上。同样让我着迷的，除了《射雕》里漂亮的黄蓉姐姐，还有《霍元甲》里的几个肌肉男，《封神榜》里离奇的情节。
那个时候我还常去家边上的电影院。那个电影院里有我最早的声色记忆。它比起小时候常去的另一个录像厅更宏大精致，而且，对孩子来说，它像个宫殿，在我并不清晰的记忆里，我可以在那里花5毛钱买到爆米花，也可以在电影院门口的大厅里玩”street fighter”。只是日渐丰富的电视节目已经很大程度上满足了人们的需要，去电影院的人越来越少了，
终于有一天它倒闭了。94，95年那阵子，人们渐渐不再恐惧，对精神的探索已经变得不那么重要了，这个国度里的人们看到了更多的希望，劳动就能致富，饥饿已久的人们奋不顾身的投入到赚取大团结的过程中去。门口的电影院据说要变成娱乐城了。
2. “红白机和盗版VCD”
后来到了98年，法国世界杯，我爸一时兴起买了个30寸的三星彩电。那个时候这几乎是最顶级的配置。至今我止我仍然清晰的记得，那天晚上，还是长发飘飘的小贝被红牌罚下，点球大战里英格兰憾负阿根廷。后来家里又有了小霸王学习机，虽然我总是插上黄色的卡带，打着学习的名义玩起游戏，也买了VCD播放器。
大部分中国城镇家庭里围绕着电视的时间渐渐的多了起来。许多老年人认真的看着新闻联播，那个时候的主旋律电视剧刚开始出现，他们在红色的画面里回忆自己的光荣岁月，年轻人有了《将爱情进行到底》《老房有喜》等多种不同的选择，下班回到家的人们喜欢上了《还珠格格》里的小燕子和童话般的故事，小朋友会拿起红白机，熟练的接驳上电视，目不转睛的看着电视里的超级玛丽过关得分。
96，97年那个时候，人们渐渐富裕起来，已经不再埋头赚钱，他们有时候也想暂停一下好好的享受一把生活。港剧大肆占据着屏幕，那个时候港台腔开始流行，人们羡慕港台剧里的那些名牌，偶像剧里那些不用上班上课整体谈恋爱的青春男女。自从《真实的谎言》之后，好莱坞一下子向中国人打开了怀抱，东莞的工厂里夜以继日的生产着盗版VCD，这些VCD则通过夜市里的小贩流传到人们手中。先知先觉的人，忽然发现这个世界竟然还有昆汀塔伦蒂诺这样的牛逼导演，尽管低俗小说的字幕是那么劣质，人们仍然被里面的朋克气息吸引。
值得一提的是，录像带（VHS）和录像机在中国并没有走入寻常的百姓家，提到录像，大部分人的印象都是昏黄的灯光，缭绕的烟雾，人们本能把它和家庭娱乐分别开来，另外那个时候过高的价格，缺少合适的内容(content)也是制约它发展的主要原因。
VCD则遇上了大好时光，”在家里看电影”，成了不少VCD播放机制造商的口号，先富起来的人开始建造自己的家庭影院，DENON，先锋这类日本牌子成了奢华的代言词。杜比，环绕立体声这样的名词不断出现在广告里。VCD播放器在激烈的竞争下降价，而盗版，则让人们霎那间几乎零成本的拥有了无穷的影音库。大开眼界的中国人，终于知道了自己是有选择，人们不再局限于电视里的节目，广告总是让人厌烦的，另外节目的质量也并不让人满意，我妈那个时候老说，为什么香港电视剧里的人们都那么真实呢，而大陆的演员总是像想跳出来告诉你，他这是在演戏。人们开始困惑于今天晚上到底是看《泰坦尼克》好，还是看《阿甘正传》好。
注：
前几天在学校里碰到Hugh Dubberly（此君曾在Apple Netscape等多家公司任高层）跟着他聊了很久，才有了上面这篇文章。写这篇文章的目的主要在于理清人们的娱乐变迁史，试图从内容提供者，社会变迁到设备等层面，分析问题，用这样的笔触，不知道有没有达到目的。
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原载老钱的博客